INTRODUCCIÓN
Para Grupo Bimbo todos sus productos son importantes, ya que están orientados a satisfacer necesidades alimenticias del público consumidor y de manera especial “Gansito Marinela” que el producto líder en la categoría de pastelitos, aunado a esto podemos decir que también tiene estas características:
• Producto de mayor tradición en la marca Marínela.
• Posicionamientoen la mente de los consumidores.
• Distribución en 5,000 puntos de venta.
• Pastelito bien balanceado (único en categoría).
• Especialización en líneas de producción.
• Bajo costo de producto.
El constante movimiento que vive el mercado en general y la tendencia hacia lo nutritivo y saludable sobre todo en el Canal de Escuelas, que es nuestro Target, ha dado origen a que lacompetencia vaya ganado terreno, compitiendo de manera desleal y desacreditando nuestro producto. Grupo Bimbo considera que la competencia debe ser siempre en forma ética y profesional, nunca atentando con la imagen e integridad ni de las compañías ni de sus productos, además que tenemos algunas vulnerabilidades como:
• Sensible a la temperatura y la vida de anaquel corta.
• Imagen deproducto de bajo contenido nutricional.
• Competidores desarrollando productos sustitutos.
• Tendencia del mercado por productos nutritivos
Nuestro grupo objetivo a dirigirnos son los niños entre 6 y 12 años, de nivel socioeconómico C Típico, tomando como punto de referencia que el “Gansito Marínela” desde su creación resultó una agradable sorpresa para los niños mexicanos quesiempre lo han encontrado disponible en sus tiendas favoritas, además de brindarles energía para estudiar y desarrollar sus actividades diarias. A lo largo de estos 50 años, la imagen ha evolucionado adaptándose a la ideología y conceptos de los niños mexicanos, pero manteniendo ante todo la esencia de un personaje caracterizado por su sencillez, amistad, nobleza y símbolo de unidad familiar;por ello Grupo Bimbo brinda un instante de infancia a los niños y al niño interior que todos llevamos dentro.
CHART 1
• Aumentar en un 10% de el volumen de ventas en comparación al año anterior (2006), esto es, desplazar 12´680,934 unidades de pastelito “Gansito Marinela” en una región especifica para el mes de Abril de 2008.
• Informar sobre sus propiedades nutrimentales y aportede energía para ese sector en específico (Querétaro, Celaya, León, San Miguel de Allende y Morelia, buscando un reposicionamiento e identificación de la marca “Gansito Marinela” dentro del sector infantil comprendido en edades de 6 a 12 años, ubicados en la región Bajío.
|INVERSIÓN:|
• $10´162,333.00 (Diez millones ciento sesenta y dos mil trescientos treinta y tres pesos 00/100 m. n.)
|PERÍODO: |
• Enero – Abril de 2008
|CONDICIONANTES:|
• El logotipo, el personaje y la marca deberán estar siempre presentes.
CHART 2
|DETERMINACIÓN DEL TARGET: |
| ||Target preferente: |
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|Niños entre 6 y 12 años, de nivel socioeconómico C Típico. Siendo este mercado el más importante por atacar ya que…