En el siguiente capítulo se hablara acerca de que son y en que consisten las campañas, así como todos los elementos que la componen.
4.1 Historia de las campañas políticas.
Las campañas electorales son casi tan antiguas como los métodos de votación, hace más de dos mil años Quinto Tulio Cicerón, escribió para su hermano Marco el primer manual de campaña. Sin embargo las campañas modernascomenzaron a surgir a principios del siglo XIX como consecuencia del voto universal masivo y el desarrollo de las comunicaciones, las cuales hicieron necesaria la aparición de los candidatos en diferentes lugares públicos. Los candidatos ampliaron sus posibilidades de llegar a más y más electores de manera instantánea y selectiva, y de aprovechar con mayor rapidez las oportunidades que se abrendurante la campaña, o que les brindan los errores de sus opositores.
En México, las primeras giras electorales que se realizaron con gran participación, fueron efectuadas por Francisco I. Madero en 1910, las cuales se interrumpieron por su encarcelamiento, después de la lucha armada, la mayoría de las campañas electorales fueron solo de ritual político, hasta antes de 1988. Las campañasdesempeñaban diversas funciones políticas tales como: difundir la imagen del candidato, tomaban de manera selectiva todas las demandas populares, permitían a los candidatos a relacionarse con los poderes reales y reclutar posibles colaboradores; pero en especial tarea fomentaban el culto cívico nacional, como una forma de legitimar al gobierno establecido, tratando de ganarse la aceptación y el apoyo popular.De esta manera llegada la emisión del sufragio durante la jornada electoral, se convertía en simple trámite cuyo resultado era completamente previsible98.
Por lo cual, a lo largo de la historia, el partido en el poder pasó de cuasi – único a hegemónico, de hegemónico a dominante y, en los últimos años, de dominante a mayoritario99.
Hoy en día en una sociedad más diferenciada, educada einformada, sujeta a una cultura política forzada por los acontecimientos que se viven en la actualidad, las campañas han adquirido particular importancia frente a un electorado “no constante”, que hace más contingente el resultado de las elecciones. Y es por esto, que de la manera como se planea y dirige una campaña depende la victoria o la derrota de un partido.
4.2 Marco Teórico Conceptual,relativo a campañas electorales.
Durante las elecciones, la cultura política, destaca en el comportamiento de los candidatos y de los electores, en los contenidos y en el medio en que se desarrollan las contiendas electorales así como en los medios válidos para hacer campaña.
El vocablo campaña proviene del latín “campanea“, de “campus” que es igual a campo. Y el diccionario de la lenguaespañola la define como: “… el periodo de tiempo en el que se realizan diversas actividades encaminadas a un fin determinado…”
Ahora bien, una campaña electoral es un conjunto de acciones lícitas, coordinadas y escalonadas, que tienen el propósito de persuadir a los electores para que emitan su voto a favor de un candidato. La campaña constituye una fase dentro del proceso electoral y se realiza en elperíodo previo a la elección, durante el cual candidatos rivales compiten por el apoyo popular100.
Existen muchas coincidencias para llegar a determinar el concepto de campaña electoral por lo que presentamos otra definición a fin de hacer más clara y precisa en que consiste, de esta manera, las campañas electorales son: “… El conjunto de actividades llevadas a cabo por los partidospolíticos, las coaliciones y los candidatos registrados para la obtención del voto; como son: reuniones públicas, asambleas, marchas y en general aquellos en que los candidatos o voceros de los partidos políticos se dirigen al electorado para promover sus candidaturas; a través de una comunicación política persuasiva entre los candidatos y los electores; sus temas, mensajes e imágenes tratan de…