SEGMENTACION DE MERCADO
CONCEPTO DE SEGMENTACION DE MERCADOS
La segmentación de mercados es un proceso mediante el cual se identifica o se toma a un grupo de compradores homogéneos, esdecir, se divide el mercado en varios submercados o segmentos de acuerdo a los diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores.
Los elementos de cada submercado son similares encuanto a preferencias necesidades y comportamiento, por eso se tiene que elaborar un programa de mercadotecnia para cada uno de ellos.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA SEGMENTACION DE MERCADOS
VENTAJASAL SEGMENTAR UN MERCADO
* Se tiene una clasificación mas clara y adecuada del producto que se vende.
* Se centraliza en el mercado hacia un área especifica.
* Se proporciona un mejorservicio.
* Se tiene buena imagen, exclusividad y categoría.
* Facilita la publicidad el costo.
* Logra una buena distribución del producto.
* Se obtienen mayoresventas.
* Se conoce cual es el mercado del producto para colocarlo en el sitio o momento adecuados.
* Se trata de dar a cada producto su posicionamiento.
* Se sabe cual esla fuente del negocio y donde se enfocaran los recursos y esfuerzos.
* Si no existiera la segmentación los costos de mercadotecnia serian mas altos.
* Se ahorra tiempo dinero yesfuerzo al no colocar el producto en donde no se va a vender.
* Se define a quien va dirigido el producto y las características de los mismos.
* El mercado tiende a emplearse.
*Se facilita el análisis para tomar decisiones.
* Se diseña una mezcla de mercadotecnia mas efectiva.
* Se optimizan los recursos.
* Se conoce el costo de la distribucióndel producto.
* Se tiene una información certificada de los que se requiere.
DESVENTAJAS AL SEGMENTAR UN MERCADO
* La disminución de utilidades al no manejar la segmentación de…