TENDENCIAS GLOBALES 2009
BOGOTÁ, SEPTIEMBRE 2008
PREMISA TENDENCIAS GLOBALES 2009
El fenómeno de la globalización ha asumido una dinámica que se aleja de la concepción homologante de hace algunos años y toma en cambio los movimientos de una revaloración de las culturas locales y de la capacidad de gobernar el encuentro entre mercados diversos. El reto que cada país debe afrontar se vuelveentonces el individuar, al interno del panorama de las tendencias globales, los valores y las sensibilidades de cada una de las áreas del mundo, que sean compatibles con las especificidades y los talentos de la propia producción, en una especie de Copa Mundo de Fútbol. Las estrategias para afrontar el mercado global parten entonces del carácter «único» de las culturas locales y de las ciudadescomo laboratorios para nuevos proyectos innovadores.
PREMISA TENDENCIAS GLOBALES 2009
Proporcionaremos entonces a lo largo del día el cuadro de desarrollo de las tendencias globales de estética, consumo, comunicación y distribución para comprender el cuadro global de referimiento sobre el cual la ciudad de Bogotá debe trabajar para promover sus características distintivas y afirmar su propiaidentidad al interno del mercado global. El ejemplo de los países emergentes del BRIC (Brasil, Rusia, India y China) y en particular el referimiento al «fenómeno Brasil» como productor de nuevas estéticas a nivel global, nos ayudará a comprender los potenciales estratégicos del «Genius loci» (talento del lugar) como fuerza innovadora. El Observatorio de Tendencias es entonces la base necesaria parapromover la innovación que nace de la dinámica entre local y global.
ESCENARIO FUTURE CONCEPT LAB
FUTURE CONCEPT
OBSERVACIÓN WORLDWIDE
VALORES GLOBALES COMPORTAMIENTOS LOCALES
INTERPRETACIÓN SOCIOLÓGICA
MEGA TENDENCIAS TENDENCIAS
DEFINICIÓN SOCIOCULTURAL
VERIFICACIÓN SOBRE LOS TARGETS CONCEPT TEST
CONSULTORIA ESTRATÉGICA
VISIÓN PROYECTOS EMPRESARIALES MISIÓN HIPÓTESISCREATIVAS ARQUITECTURA DEL BRAND CAPACITACIÓN AVANZADA
LAB
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ESCENARIO FUTURE CONCEPT LAB
METODOLOGÍA DE FCL
VALORES MEGA TENDENCIAS
20 AÑOS
15 AÑOS 10 AÑOS 5 AÑOS PRESENTE FUTURO
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TENDENCIAS
TARGETS CONCEPTS
ANÁLISIS DEL CONTENIDO DE LOS MEDIOS
MINDSTYLES PROGRAM
El Mindstyles Program es el resultado de un monitoreo constante de las corrientes culturales legadas alimaginario colectivo y se basa en el análisis de los contenidos propuestos de los medios masivos y de la capacidad de los líderes de opinión de influenciar los valores, el gusto y los estilos de las personas. Nuestra investigación se ocupa de todos los ámbitos más vitales de la creatividad: de la música a la literatura, de la moda al diseño. El resultado final es un reporte, de formato simple y claro, detodo el imaginario colectivo internacional, en grado de proveer indicaciones concretas sobre los mercados futuros. El laberinto de los Mindstyles está dividido en 16 Áreas y propone 64 conceptos descritos a su vez a través de 10 frases y 4 palabras clave.
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ENFOQUE GENIUS LOCI
GENIUS LOCI PROGRAM
Argentina Australia Austria Bélgica Brasil Canadá China Corea Colombia FinlandiaFrancia Alemania Japón Grecia Gran Bretaña India Israel Italia Holanda Portugal Rusia España Estados Unidos Tailandia Turquía
Future Concept Lab ha desarrollado el Genius Loci Program para ofrecer una contribución propia sobre la Globalización, suministrando a las empresas nuevas claves de lectura e instrumentos de análisis. El Genius Loci (talento del lugar) se entiende como el punto de encuentroentre el perfil de los lugares y el espesor de su historia y su geografía. El Genius Loci Program prevé la observación permanente de 25 países, actualizada constantemente y verificada con expertos, y con el equipo interno del instituto, realizando un amplio perfil para cada país, e identificando las palabras claves que caracterizan su identidad única. FCL ha realizado investigaciones sobre el…