onocer todos los factores que rodean a la empresa, es factor fundamental para desarrollar un análisis serio de mercado.
En muchas ocasiones los factores que están fuera del control de la empresaafectan directamente a la misma, por lo que el conocimiento y la evaluación de los factores externos resulta prioritario en el momento de tomar cualquier decisión empresarial.
A continuación un breveresumen del llamado «ENTORNO DE MERCADEO».
¿QUE ES EL ENTORNO?
Existen varias nociones de los que es el entorno de la empresa, aquí algunas (se planea generar una noción, no una definición)
1.Entorno es el medio, ambiente, macro ambiente, ámbito o contexto dentro del cual opera una empresa.
2. Las empresas dependen de los recursos que consiguen y los resultados que obtienen en relación alentono que los rodea.
Importante: Cualquier evaluación acerca del desempeño de la empresa, tendrá muy en cuenta las situaciones externas que enfrenta.
Por ejemplo: Una compañía con ganancias reducidasen un entorno difícil, será mejor evaluada que una compañía con los mismos resultados en un período de auge.
3. Cualquier decisión empresarial que se toma dentro de una compañía depende del contextoque vive, es decir de su entorno.
CARACTERÍSTICAS DEL ENTORNO:
La noción de entorno tiene las siguientes características:
1. Es ambiguo: Esto genera que puede ser susceptible de variasinterpretaciones.
Entorno: Positivo Negativo, hora de comprar, hora de vender,aceleración, desaceleración etc…
2. Es cambiante: Sigue la lógica de los ciclos, las condiciones cambian.
3. Es complejo:Depende de infinidad de variables que actúan de forma aleatoria sobre él.
4. Es Aleatorio: Ya que no sigue leyes naturales sino sociales.
5. Es «generalmente» impredecible: Es importante destacar, quegeneralmente los análisis de mercado se basan en supuestos de crecimiento y proyecciones, lo que genera que la fiabilidad no sea nunca del 100%.
6. Es a veces turbulento: El entorno está sujeto…