El DirCom Hoy
Por qué el DirCom es la nueva figura en alza .-
El DirCom ( dirección y gestión de la Comunicación en la nueva economía )
Después del declive de la economía de producción y el triunfo de la revolución tecno científica y el fracaso de capitalismo Neo Com se hacho necesario que se cree un órgano en la organizaciones para enfrentar estas crisis que compromete una crecientecompetitividad de mercado que resulta complejo y de cambios rapitos en todo el entorno , pero sobre todo en las empresas . Se aproducido un cambio en la caída de la economía industrial y su forma de gestión que estaba considerada el producto , pero esto a cambiado con el auge de la economía de la información y el nuevo concepto de gestión basado en los servicio en los valores intangibles querevolucionaron el mundo empresarial la actual DirCom fue sembrada a final de las década de los 70 en el siglo pasado , que se propuso la idea de integrar todas la comunicación , haciéndose que esta integración impida que los diferentes departamentos de una empresa pueda aisladamente realizar diferentes actividades , que producía descoordinación , que hizo ver la necesidad de corregir esta forma deactuar para no desperdiciar esfuerzos individuales y ahorrar ingresos económicos que inevitablemente producía una imagen corporativa , débil incoherente y sin fuerza para competir .
En el siglo pasado a partir de 1948 se produjo el cambio , con el nacimiento de la cibernética que después se le conoció como la teoría general de sistemas , y la teoría matemática de comunicación , que llevo lasciencias sociales a la tecnología de la información , con las primeras maquinas IBM con el nombre de computer machines .
Los cambios producidos revoluciono el mundo de las relaciones y de la interrelación bajo la idea entre “ Comunicación “ que significo la posibilidad primero de descubrir el potencial estratégico y dos la capacidad de medir su valor – y eficacia .
Las comunicaciones se integraronal Dir Com bajo una nueva idea que nace en el continente Europeo con un nuevo paradigma que recogía las enseñanzas de las ciencias de la comunicación , que se dio de llamar primero comunicología ., dos la incorporación a estas de una “ciencias de la acción practica “ conocida como praxeologia como lo definiera el autor Costa ., 3 la incorporación de las tecnologías de la información y lacomunicación ( Tic´s) . De este conjunto de ideas nace la figura de Dir Com “ estrategia y gestor de la política y la acción ;de los activos intangibles transformados en valores competitivos .
Este nueva forma de incorporar estos elementos señalados anteriormente dan como partida a la ciencia de la comunicación , que acido considerada como una rama de las ciencias humanas de igual nivel que la sociologíay la economía .
Los europeos han señalado que este conjunto de ideas han permitido el nacimiento de l Dir Com que es una mezcla de varios aportes que nace históricamente de la civilización griega que recoge las practicas emprendedoras de los fenicios que son recogidas entre grandes fuerzas como : “la creatividad latina , el racionalismo germano – francés y el pragmatismo aglo – escandinavo “el dir com tomo cuerpo en los países del norte de Europa Francia y España .
Se ah formulado doce principios para la nueva economía en donde la orientación dada a las comunicación a incorporado a las empresas que contribuye con lo que a portado también la economía y el “ manegement “ que se enseña en las escuelas de negocios , que han dada paso a una forma practica comunicaciónal en lasorganizaciones a partir bing bang de 1948.
• La cultura de servicio
• El redescubrimiento de los recursos humanos y la promoción del talento y del conocimiento
• La necesaria implicación de los autores en el proyecto de la empresa
• La relaciones interpersonales en la descentralización y el trabajo en equipo
• La relevancia de la cultura organizacional y las comunicaciones…