Los Modelos De Comunicación: Modelo Totalitario, Liberal, Responsabilidad De Los
Medios Y La Sociedad De La Información.
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Modelo totalitario
La tendencia de toda propaganda es el totalitarismo porque es un medio para conquistar
el estado. Por eso, la radio, los libros, las leyes,… etc. deben estar sometidas a los fines del
partido, que son los fines del estado y, por tanto, los de lasociedad.
Propaganda totalitaria significa control del pensamiento a través del sometimiento de la
línea del partido único por medio de un lenguaje propio capaz de conseguir una imagen
agresiva y atractiva científicamente “programadas”. Los ejemplos más rotundos son la
Italia fascista, la Rusia soviética y la Alemania nazi.
Son idénticos en cuanto a medios utilizados, organización institucional,tácticas
empleadas,… aunque difieren en cuanto a perfección y desarrolla. El modelo
propagandista italiano se asienta en dos fases:
– Como instrumento para la conquista del poder.
– Como instrumento para consolidar este poder.
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Modelo liberal
Los estados democráticos, bajo la presión popular, se vieron obligados a desmantelar las
organizaciones oficiales de propaganda que habían montado durante laguerra, aunque
siguieron desarrollando tácticas “científicas”. Esta organización en los países no
totalitarios de occidente tiene una estructura:
– Alrededor de 1930, los diferentes estados ponen en funcionamiento redes de “expansión
cultural” y propaganda en el exterior, por lo que suecos, franceses,… y otros crean
colegios, oficinas informativas,… transmitiendo así su ideología.
En 1932, Gallupcrea el Instituto de Opinión Pública en los EE.UU. para elaborar sondeos de
opinión científicos y así conocer la evolución constante de la opinión pública para obrar en
consecuencia. Este tipo de instrumentos puede que beneficien a la opinión pública pero
voces como Habermas avisaban que estos elementos pueden ser utilizados para tantear y
dirigir la opinión pública.
– En 1937, la orientación dela propaganda exterior va a cambiar de sentido. Abandona el
eufemismo cultural para proclamarse oficialmente como política e intentar crearse como
“contra propaganda “. Así, en enero de 1938, la BBC inicia los servicios exteriores con
programas en árabe, español,… para competir, entre otros, con los italianos.
Inmediatamente, cada ministerio crea departamentos de información.
La grandiferencia entre el modelo totalitario y el liberal es que en el liberal la propaganda
se lleva a cabo en un sistema liberal donde los medios no son del estado y que, además,
obliga a los estados a mantener una imagen liberal. En cambio, las fórmulas, técnicas y
trucos de la persuasión fueron similares en ambos modelos, y es esa similitud de contenido
lo que define la 4ª Generación de medios de masas.
Esta4ª Generación de medios de masas la situamos en el periodo de entreguerras y
aparecen una gran cantidad de medios. Aparecen también el cine y la radio, lo que hace
una clara competencia a la prensa, aunque también se lo hacen el cartel (vistoso) y el
cómic.
De esta forma, vemos que iniciando los 30, la población occidental es capaz de recibir
información por un medio diferente a los periódicos:la radio. Se van asentando los
magazines y aparece un nuevo periódico diario llamado “tabloide”, porque su tamaño es ½
del tamaño de la hoja corriente de entonces.
Los tabloides traen consigo un nuevo tipo de Periodismo: páginas totalmente ilustradas,
sensacionalismo con aportaciones interesantes, generaliza el uso de la foto (el
fotoperiodismo cobra importancia),… etc.
Esta 4ª Generación aportóla fuerte competitividad que se establece entre los nuevos
medios y los ya establecidos, y esta competencia resulta ser una agresividad en su
comportamiento y en el lenguaje, que influyen en el desarrollo y la evolución del viejo
lenguaje escrito.
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Responsabilidad Social de los Medios
Los medios, además de informar tienen la responsabilidad de educar a su público y
velar por la democracia….