INDICE
UNIDAD I LA FUNCIÓN SOCIAL DE LA MERCADOTENIA POLÍTICA
1.1 Antecedentes
1.2 Democracia y mercadotecnia
1.3 Ética y política
1.4 La ética en la mercadotecnia política
UNIDAD II CREACIÓN DE SISTEMAS DE INFORMACIÓN
1. LA evolución de la mercadotecnia política
2. Concepto de mercadotecnia política
1. Diferencias y semejanzas entre mercadotecnia política ymercadotecnia electoral; parlamentaria, gubernamental y pública.
3. Importancia y funciones
4. Sistemas de información de mercadotecnia política
5. Análisis del entorno
6. Segmentación del mercado electoral
7. Investigación del mercado electoral.
8. Plan estratégico de campaña
9. Mezcla de mercadotecnia política
10. Imagen pública del candidato
11. Mezcla promocional
12. Publicidad ypropaganda
13. La mezcla de medios
14. Promoción y relacione públicas
15. Logística de campaña
16. Benchmarking político
UNIDAD III LIDERAZGO Y FILOSOFÍA DE SERVICIO
1. Principios básicos del liderazgo
2. Perfil del líder
3. Estilos y teorías del liderazgo
4. Decálogo del líder
5. El liderazgo y las campañas políticas
6. Proceso de toma de decisiones
2.6.1 Tipo de decisiones
2.7Filosofía de servicio
UNIDAD IV ORGANIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA POLÍTICA
1. La preparación del candidato
2. Organización del comité de campaña
3. Programa de trabajo
4. Normatividad electoral, control de gastos y financiamiento.
5. Fases de las campañas políticas
6. Errores de las campañas electorales y cómo evitarlos
7. Campañas ganadoras
UNIDAD 1FUNCIÓN SOCIAL DE LA MERCADOTECNIA POLÍTICA
1.1 Antecedentes
Sin duda la utilización de la mercadotecnia como herramienta de la comunicación política es un tema controversial, dado que comúnmente se asocia la palabra con la manipulación ideológica y el utilitarismo. No obstante, dado que en virtud de los innegables avances tecnológicos la información fluye a velocidades vertiginosas, ya nonos es posible exponer la ideología y los programas de algún partido, gobierno o institución como –antes de toda esta revolución tecnológica- solía hacerse.
Más que toda una ciencia o arte, podemos considerar –sin tanta discusión- a la
Mercadotecnia como una disciplina. Esta persigue como objetivo la creación o distribución de bienes y servicios basándose en lo que satisface al universo deconsumidores o usuarios de algún producto o servicio. En este tenor de las cosas, se puede afirmar que la mercadotecnia política se orienta4 a investigar las necesidades de la población para establecer cómo satisfacerlas, diseñando e implementando para ello, todo un programa de trabajo.
La comunicación clara y concreta de una ideología partidaria, se incluye en la mercadotecnia política con el fin depresentar una oferta nítida a los ciudadanos, para que estén en condiciones de decidir si esta satisface sus expectativas y necesidades.
(Claramente se trata de persuadirlos, no de manipularlos).
En la mercadotecnia política tienen importancia no solamente las elecciones, sino el mantenimiento del liderazgo y el buen desempeño de los candidatos electos. Se trata no
Sólo de saber llegar sinotambién de mantenerse, las promesas de campaña deben de materializarse –si no en su totalidad- sustancialmente.
Claramente, la función de la mercadotecnia es inminentemente social. En el ámbito de la política, se trata de saber posicionar a un candidato no solamente para obtener el triunfo, sino poder –también- darle las bases para conseguir y mantener un buen desempeño. La mercadotecnia esimprescindible como mecanismo de comunicación.
El hecho innegable, de que en muchas ocasiones se haya utilizado como –incluso de manera burda- manipulación consumista no la demerita como disciplina, el problema está en la falta de visión ética y en los fines de quienes le han dado ese uso.
1.2 Democracia y mercadotecnia
La democracia, es el aquel sistema de gobierno, en el cual la…