ANTOLOGÍA
Elaborada para la Materia
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Que pertenece a la etapa de desarrollo Disciplinar
.
INDICE
Introducción
Eje temático I: Generalidades de la investigación de mercados ……………..
1. Antecedentes de la investigación de mercados ……………………….
2. Conceptualización de la investigación de mercados…………………..
3. Importancia de la investigación de mercados ………………………
4. Objetivos de la investigación de mercados
1.4.1. Social ……………………………………………………
1.4.2. Económica ……………………………………………………
1.4.3. Empresa ……………………………………………………5. Utilidad de la investigación de mercados para la
Mezcla de Mercadotecnia ……………………………………………………
6. La utilidad de la investigación de mercados en el proceso
Administrativo de las organizaciones ………………………………………….
7. Limitaciones de la investigación de mercados ……………………….
8.El sistema de información de mercadotecnia ……………………….
Eje temático II: Estudios para la investigación de mercados ……………………….
1. Tipos de aplicaciones de la investigación de mercados ……………..
2. Tipos de estudios de la investigación de mercados
2.2.1. Viabilidad económica ………………………………………….2.2.2. Factibilidad ……………………………………………………
2.2.3. Perfil del consumidor ………………………………………….
2.2.4. Motivación ……………………………………………………
2.2.5. Preferencia del producto …………………………………
2.2.6. Elementos del producto…………………………………
3. Tipos de investigación de mercados
2.3.1. Exploratoria …………………………………………………….
2.3.2. Causales …………………………………………………….
2.3.3. Descriptivos …………………………………………………….
Eje temático III: Proceso de lainvestigación de mercados ……………………….
1. Pasos del proceso de la investigación de mercados ……………………….
3.1.1. Necesidad de la investigación de mercados ……………..
3.1.2. Problema ……………………………………………………
3.1.3. Objetivo……………………………………………………………..
3.1.4. Investigación preliminar …………………………………………..
3.1.5. Hipótesis ……………………………………………………………..
3.1.6. Objetivos específicos …………………………………………..
3.1.7. Requisición de la investigación …………………………………
3.1.8.Fuentes de información …………………………………………..
3.1.9. Proyecto de investigación ………………………………….
3.1.10.Métodos de recolección de datos ………………………..
3.1.11.Plan muestral …………………………………………………….
3.1.12.Trabajo de campo…………………………………………..
3.1.13.Tabulación …………………………………………………….
3.1.14.Interpretación y análisis de resultados ………………………..
3.1.15.Informe de resultados …………………………………………..
2. Presentación del informe ……………………………………………………….