Innovación en la
Base de la Pirámide
UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA Especialización en Gerencia de Mercadeo • Promoción 34
Innovación en la Base de la Pirámide
Nuevos modelos de NegocioEl artículo señala claramente cómo las empresas pueden revaluar su posición de valor, y encontrar en los mercados de la base de la pirámide grandes oportunidades para desarrollar soluciones innovadorasque generen productos y/o servicios que mejoren la competitividad de la empresa, y a su vez, garanticen la accesibilidad de los estratos socioeconómicos menos favorecidos, a derechos básicos paratener un desarrollo digno, e incorporarlos a la economía global. Se relaciona con competitividad desde el punto de vista de la innovación, la creatividad, y el interés por incrementar los niveles debienestar de la población más pobre, generando así una revolución del mercado y una mejora en la productividad de la organización. La lectura genera una re?exión acerca del concepto de innovación, puesésta no se realiza únicamente en el desarrollo o mejoramiento de productos/servicios, también existen otros frentes igualmente importantes en los cuales una empresa debe ser creativa e innovar, según lasnecesidades y características del mercado a trabajar, y es en la distribución y comercialización de sus actuales productos/servicios. En muchos casos, el verdadero desafío de una empresa no está engenerar y generar nuevos productos, sino en ampliar el mercado para los actuales, cautivando nuevos mercados, o facilitando el acceso de estos a sus productos, como los de personas con menoresingresos. Para esto, deben generarse estrategias de adecuación de productos y distribución de los mismos, y aquí la creatividad juega un papel fundamental. Vemos pues que la innovación abarca acciones entodos los frentes de la empresa y los negocios, y el marketing (promoción y distribución) es uno de los frentes fundamentales de la estrategia innovadora. El artículo evidencia también claros ejemplos…