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República Bolivariana De Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
Instituto Universitario Nuevas Profesiones
Publicidad y Mercadeo – Estrategia de Medios Publicitarios
5to Semestre – Sección: A
ESQUEMA DE FLUJO
Profesor: Alumnos:
William ChourioAlejandra Quintero
Kevin Faria
Introducción
En este trabajo escrito hablaremos sobre el Esquema de Flujo de una Agencia Publicitaria, para aprender más sobre este tema el cual es muy importantepara nuestra formación como Publicistas; su principal finalidad es ampliar nuestros conocimientos como futuros profesionales. En este trabajo se hablaran de distintos Temas Sobre una Agencia publicitaria, desde como comienza una Campaña hasta el contacto con el cliente.
Departamento de Medios
El departamento de medios de una agencia de publicidad se encarga de resolver lapropuesta de difusión de la campaña, es decir, a través de qué medios de comunicación va a poder recibir el público el mensaje del anunciante. Éste es un departamento de gran tradición dentro de la agencia que durante mucho tiempo se ha venido ocupando de elaborar el plan de medios y gestionar la compra de espacios.
Los anunciantes se han mostrado cada vez más exigentes con este trabajoporque de él depende en buena parte la eficacia de la campaña y porque en él se invierte la mayor parte de su presupuesto publicitario. El resultado de esta evolución es la notable especialización de los profesionales que trabajan en planificación de medios, sea en la agencia de publicidad o en la de medios y, en cierto modo, también entre los responsables de publicidad de los anunciantes. Es unejemplo de la permanente transformación del mercado publicitario en función de la necesidad de atender la demanda de eficiencia manifestada por los anunciantes.
Responsabilidades:
Negociar con los diferentes medios.
Hacer los volúmenes de discouts.
Controlar la inversión por medios.
Atender a los medios y supervisar el trabajo del día.
Realizar periódicamente reuniones.
Hacer planes ypresentaciones anuales.
Preparar e interpretar análisis de medios.
Analizar la competencia en términos de medios (TV, prensa, radio, revistas, etc.).
Es encargado de la planificación y compra de medios para las cuentas asignadas, manejo de las cuentas en medios.
El departamento de medios, además, es responsable del contacto con clientes, registros de informes, dinero, adiestramiento y contacto consuplidores. El Director de medios recibe instrucciones y rinde informes al presidente, supervisa a todos los empleados del departamento de medios.
Estrategias:
El objetivo es conseguir que el producto se distribuya en las mejores condiciones posibles, y esto se consigue escogiendo el lugar más adecuado, suministrando la cantidad necesaria en el tiempo justo y manteniendo un nivel decalidad suficiente para satisfacer las necesidades del consumidor. Para ello, algunas estrategias
Cambiar el canal de distribución adecuándolo a los patrones de actitudes del consumidor
Agregar o reducir mayoristas.
Establecer almacenes regionales para facilitar la entrega.
Hacer que sea más fácil para sus intermediarios almacenar, manejar o inventariar sus productos.
Vender a través de catálogos ocorreo directo.
Agregar vendedores.
Establecer un servicio más rápido.
Ofrecer descuentos especiales para lograr una distribución masiva.
Establecer ventas especiales o liquidar inventarios.
Selección:
La selección de medios es importante en la medida en que implica encontrar la mejor forma de lograr el número deseado de exposiciones en la campaña, dirigidas a la audiencia que pueda estar…