Ejemplo [editar]
Un ejemplo puede ser:
Antecedentes históricos de la empresa
Mercado total. Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.Mercado específico. Competencia directa.
Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
Producto. Información deingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
Packaging. Colores, identificación, logo.
Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencialpor zonas.
Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde más se hace necesaria una investigación.
Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene,que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.
10.Datos operativos de Marketing.11.Objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.
12.Política interna de la empresa.
13.Monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en unacampaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.
14.Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a salir alpúblico, como publicitar helados en el verano.
Posibles problemas [editar]
Los Posibles Problemas que puede tener la empresa respecto al producto a publicitar son:
Presupuesto: un bajopresupuesto para la comunicación mogólica.
Mala comunicación: debe transmitir la información de manera ordenada a la agencia de Publicidad
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Modos de envío de la información [editar]
La información puede darse de cuatro maneras:
Pública: lo que de la empresa puede aparecer publicado. INDEC, periódicos, etc….