?Conocimiento o Awareness
La iglesia Palabra Viva tiene reconocimiento en la comunidad debido a la inclusión y el trabajo con los jóvenes y niños del sector, potencializar la comunicación ligando un mensaje alegre y ameno basado en las escrituras, permite un proceso tanto de familiarización como familiaridad en sus público objetivo y en términos generales con la comunidad.
El awareness estarádado en este contexto por la representación de la palabra vida, puesta en práctica en un vivir ameno e integral, la búsqueda de la felicidad como objetivo, envuelto por un proceso de branding que transmita estos mensajes de vida en gracia para con las personas que asisten a la congregación de manera regular.
Relevancia
Al trabajar la comunicación desde el enfoque de la vida en gracia, selogra aumentar el interés que el afán espiritual genera en las distintas personas., sean o no creyentes o adeptos a uno u otro dogma religioso.
Relacionar los aspectos del branding en torno al concepto de vida que otorga la palabra del evangelio; aumentará significativamente la relevancia que tiene para con los usuarios y el público.
Gestionar y socializar la comunicación entre miembros de lacongregación, no solo que le otorga familiaridad a la institución, sino que pretende que se genere una red comunicativa a partir de medios, conceptos y lineamientos tanto de branding como institucionales claros y definidos; con el objetivo de cultivar esta relación de familia.
Teniendo estas premisas en cuenta, los parámetros con los que esta marca cuenta para generar relevancia por sobre suscompetidores serán la comunicación enfocada a la vida en gracia, y la socialización de contenidos definidos y enmarcados en el estilo gráfico concreto y particular antes mencionado, a través de nuevos medios y redes sociales, sin perder de vista a la comunicación interna
Diferenciación
Como factores de diferenciación por sobre otras entidades del sector se encuentran:
La iglesia palabra vivaes una comunidad familiar enfocada en vivir en la gracia de dios
En ella se trabaja desde varios frentes sociales para colaborar al desarrollo mutuo de la comunidad que vive en el sector
La diferenciación por sobre la competencia en el sector estará dada entonces por este concepto de vida, y la manera en la que se transmiten los conocimientos de la palabra de dios, no de manera legalista ycastigadora sino con un enfoque de vida en abundancia en los valores espirituales.
Presentar su comunicación de manera atractiva a todo el público mediante la creación de la “Feria Viva”; y crear y delimitar diferentes nombres, menciones y hashtags para los distintos tipos de comunicación, le otorgará a la institución un carácter mas relevante con públicos jóvenes y hará sentir a sus usuarios mejorinformados.
Orientación al Consumidor
Teniendo en cuenta que la principal labor de la iglesia es transmitir sus valores y plasmarlos en un cambio en la sociedad, se ha decidido conveniente que la comunicación sea enfocada hacia diferentes sectores del público: las personas de la congregación, los creyentes, y las personas no creyentes; con el objetivo de que la familia cristiana aumente.Caracteres como la familiaridad, inclusión y la pertenencia son fundamentales para el bienestar emocional y espiritual de las personas, enfocar la comunicación hacia estos ámbitos permite a sus consumidores reglares sentirse acompañados.
Otro aspecto fundamental en la orientación de los mensajes es el transmitir el concepto de vivir en gracia, ligar las escrituras a una comunicación amena y emotiva,permite otorgarle relevancia de parte de los consumidores habituales, y más importante; llegar a esos sectores que si bien tienen un sentir espiritual arraigado, no se reúnen en ninguna congregación.
Enfocar diferentes medios para transmitir un mensaje de vida; hacia el público en general, de manera que el mensaje sirva de canal para que haya nuevos adeptos hacia valores espirituales.
Grupos…