UNIDAD 3: MERCADO
Análisis e Interpretación
1. ¿Qué diferencia existe entre la segmentación de mercado, selección de mercado y posicionamiento de mercado?
En que la segmentación de mercado se refiere a un proceso de la división de mercado en grupos pequeños que tengan necesidades y características semejantes y de los cuales podrían requerir productos de marketing distintos. Por lo que laesencia de la segmentación es la de conocer a sus consumidores y los elementos decisivos de una empresa son las diferentes formas de segmentar adecuadamente el mercado y crear perfiles de los segmentos de mercado resultantes.
La selección de mercados se refiere al proceso de hallar el atractivo de cada segmento de mercado y la de seleccionar los segmentos del mercado en la que se ingresará, es decirconsiste en elegir las necesidades del cliente que se va a satisfacer y las que no.
Y el posicionamiento de mercado se refiere a la decisión que toma una empresa acerca de los aspectos del producto que asignara a sus clientes estableciendo el posicionamiento competitivo del producto. También se puede decir que son los atributos o beneficios percibidos por el cliente en relación con otras marcas oproductos.
Segmentación de mercado Selección de mercados Posicionamiento de mercado
2. ¿Cuáles son los niveles de segmentación de mercados?
* Marketing masivo
* Marketing de segmento
* Marketing de nicho
* Micromarketing
Niveles de segmentación
3. Formulacomentarios respecto al Marketing de masivo
Son los mercados que pretende lograr rendimientos de escala, de bajos costos y de bajos precios, para atender un público masivo y lo logra produciendo, distribuyendo, promocionando y dirigiendo sus productos a los consumidores.
Marketing masivo
4. Formula comentarios respecto al Marketing desegmentación.
Mercado que decide operar en diversos segmentos de mercado y diseña una oferta de productos para cada uno de los consumidores, es más bien elaboración de dos o más productos con distintas propiedades, estilos, calidad, tamaño, precio, entre otras.
Marketing de segmentación
5. Formula comentarios y ejemplos respecto alMarketing de nicho.
Es un mercado más pequeño donde existe un grupo reducido de personas interesadas en un cierto producto o servicio. Estas personas, al no constituir con un mercado mayoritario, a veces siempre no suelen hallar satisfacción a sus necesidades. Por ejemplo cuando los consumidores pagan un precio superior a una pequeña empresa que a la empresa que mejor satisface sus necesidades, otroejemplo sería de que si una persona quiere una bicicleta de carreras pero al ir a la pequeña tienda de bicicletas no encuentra lo que deseaba.
Marketing de nicho
6. Formula comentarios y ejemplos respecto al Marketing local e individual.
El Marketing local da lugar a la adaptación de marcas y promociones de acuerdo a las necesidadesy deseos de grupos de clientes locales como en áreas comerciales, barrios y tiendas individuales. Por ejemplo, Bodega Aurera adapta su mercancía y promociones en cada mercado de su extensión de modo que sean apropiados para sus clientes. Otro ejemplo sería del caso de de telcel que ofrece la combinación de diferentes servicios en sus productos a través de sus centros de atención según lascaracterísticas del lugar y las personas.
El Marketing individual representa la aplicación de las técnicas de marketing al individuo con el fin de ayudarle a satisfacer sus necesidades y preferencias en su entorno socioeconómico. Por ejemplo Telmex ofrece computadoras a clientes individuales con hardware y software diseñados según las especificaciones del cliente. Otro ejemplo seria de Mercado Libre…